当明星、品牌、网红纷纷入驻电商直播时，直播带货的场景也在升级，各大直播间不仅要比拼专业度、信任度，同时也要提升自身综艺性，因为网友观看直播的审美已经提高，大家不止想看卖货，同时也想看“有趣好玩”。

7月26日，妮维雅品牌在上海举办了新品“紧致大Q瓶”的发布会。这次发布会由妮维雅与俊策文化携手推出。俊策选择了实力演员杨紫来代言全新“紧致大Q瓶”身体乳。

活动现场

Juncer在妮维雅发布会

Juncer正在彩排

作为出色的新生代实力演员，杨紫以实力、作品说话的坚持，与妮维雅的品牌精神不谋而合。她自然灵动的亲和形象，也诠释了妮维雅品牌对理想生活的无限定义：予妮呵护，始终如一。

活动当天 杨紫

活动现场的粉丝花墙

Juncer正在协调搭建花墙

这次发布会并未遵循以往惯例的发布会模式，而是采用了KOL探访明星化妆间的综艺直播形式。将头部KOL的种草能力与明星直播卖货相结合，打造一种直播综艺种草新模式。

发布会开始之前，深夜徐老师突袭后台探访杨紫，她们以访谈的形式开场，聊到杨紫的编发，杨紫为徐老师编发并分享自己的独门小技巧。

杨紫化妆间

在活动中，杨紫不仅亲授按摩美肤秘籍，还满足了粉丝的语音连线要求。随后她们聊起了杨紫爱用的好物来正式进入种草环节，无论是种草话题，还是直播看点都十分有趣有料。

活动现场

Juncer在控场

妮维雅紧致大Q瓶随后在快问快答板块中被推出。杨紫的真诚分享，辅以身旁KOL专业的讲述，消费者得以一边追星，一边了解产品，同时直接在电商平台一键下单。

全场大合影

在品牌、艺人、俊策等多方共同努力下，活动当天杨紫联名的Q10摩法礼盒全部售罄。直播间外，#杨紫理想生活紧致有型#的微博话题阅读量达2.6亿。

微博话题阅读

整场直播看起来像是一档综艺——内容足够真实和具有现场感，满足了消费者窥探明星真实生活的需求；但其实它是真的电商直播，节奏紧凑营销逻辑链路完善，几乎所有的内容都指向种草带货的目的。

妮维雅发布会的工作人员

薇娅接受新京报采访时曾表示：“综艺+直播不是电商直播的迭代，它是电商直播生态中新的入局者，是电商直播新的发展潜力。”相较于最初的直播模式与流水内容，综艺直播精心设计的策划点，能更好地抓住直播用户的情绪、痒点并满足他们的期待，是粉丝、明星、品牌三方共赢的合作。

在电商直播的风口上，直播带货与综艺相结合，未尝不是一种大胆的尝试，毕竟品牌经历博出镜率、打感情牌、内容牌之后，也是时候更新一种植入方式了。

当我们在看直播带货时，我们看的是什么？是货品、是嘉宾、是主播，也或许是看个开心。